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口碑逆襲成票房殺手锏 《流浪地球》《熊出沒》這樣打贏“春節檔”
字體: 2019年02月11日09時09分 視力保護:

  

  2019年春節檔票房截圖。

  人民網北京2月11電(記者李巖)截止到2月10日24時,據貓眼專業數據版顯示,2019年“春節檔”再創新的首日票房紀錄——14億。科幻電影《流浪地球》在首日開畫票房并不理想情況下,憑借8分口碑好評逆襲成功,最終以20億反超《瘋狂的外星人》(14.47億)成為票房第一。緊隨其后的是《飛馳人生》(10.40億)《新喜劇之王》(5.30億)及動畫電影《熊出沒·原始時代》(4.59億)。

  八部國產片的鏖戰仍在繼續。記者觀察到,與2018年不同,今年的春節檔實際觀影人群有所下降。在春節檔前三天排片已接近去年整體排片70%以上,比去年同期增加12萬場次情況下,出票總數僅達到2018年同檔的52%。

  從類型上看,中國本土科幻題材電影(《流浪地球》)、中等成本動漫電影(《熊出沒·原始時代》),在排片不高情況下成功逆襲。從內容上,正能量、積極向上、家國情懷的故事內核成為人們聚焦最多、討論最多的文化熱點。

  

  流浪地球海報。

  中國觀影人次下降單片口碑成就票房逆襲

  眾所周知,春節檔在全年電影市場中具有風向標的作用。從趨勢來看,春節檔票房占全年總票房的比例已經由2011年的2.57%上升至2018年的10.5%。而在今年,據淘票票數據顯示,今年春節檔前三天的排片場次已接近去年整個檔期排片的70%,比去年同期增加12萬場次,但出票總數卻僅達到去年春節檔的52%。因票價不同程度的上漲,今年實際觀影人群呈收縮狀態。有專業人士認為,2019春節檔首日票房突破紀錄(14億)部分原因源于票價上調。

  在實際觀影人群收縮狀況下,“好口碑成就好電影”成為一條“逆襲法則”。科幻電影《流浪地球》全國排片僅有11.4%,首日票房便破2億,僅有《瘋狂的外星人》票房的一半;系列動漫電影《熊出沒之原始時代》甚至更慘僅為4.4%。然而隨著單片口碑的持續發酵,《流浪地球》第三天出現逆襲,《熊出沒·原始時代》第一天、第四天均占據中國票房榜上座率的首位(70%)。“中國電影已進入品牌化、品質第一的觀影新時代。”《熊出沒·原始時代》出品人張昭告訴記者。

  以《流浪地球》為例,該片一經公映,超高口碑瞬間刷爆朋友圈。不僅有以徐崢為代表的中國影人發文支持,萬里之外的詹姆斯·卡梅隆也首發微博為該片點贊,連一向挑剔的《紐約時報》都表示,“《流浪地球》標志著中國電影新時代的到來。”導演郭帆隨后發文表示感謝。“好電影值得堅持,感謝所有的制作人員。”同樣的高口碑抬高票房現象,也發生在動漫電影《熊出沒·原始時代》身上,“這是一部真正合家歡的動漫電影”“動畫片不再低幼,總有些道理,值得我們去思考……”

  

  熊出沒海報。

  類型片異軍突起好故事背后是持之以恒地堅持

  專業人士認為,中國電影在票房口碑上的雙贏局面,標志著中國電影市場已進入電影工業發展時期。“電影新模式的建構,正是具體展現方式之一。”樂創文娛CEO張昭直言,《流浪地球》的成功正是一次中國科幻類型片的勇敢突破。誠然,《流浪地球》是郭帆回國后執導的第一部科幻電影,眾多題材選擇上,郭帆仍選擇了最冒險的創作之路。4年制作周期中,遭遇過撤資、技術瓶頸等困境,連郭帆自己都承認自己一度“感覺崩潰”。3000張概念設計圖、8000張分鏡頭畫稿、10000件道具,100000延展平米實景,75%的視效由國內團隊自主完成,一連串數字背后是26家出品單位的鼎力支持,7000人持之以恒的堅持與不放棄。

  而另一方面,走過六年的動畫電影《熊出沒·原始時代》的宣傳方告訴記者,從營銷到推廣,該片基本上把所有資金都用在后期制作和劇本研發上,盡管還有許多需要完善的地方,但“動畫片成人感將成為未來中國動畫電影的一個重要發展方向。”當人們在為迪斯尼能拍出《尋夢環游記》這樣的片子咂舌時,從《大魚海棠》《白蛇:緣起》到《熊出沒·原始時代》,中國動漫人正在默默地做著自己的努力。

  從《流浪地球》到《熊出沒·原始時代》,不難看出,高成本大片未必可撬動高票房,《流浪地球》整體投入不到1.1億,《熊出沒·原始時代》截止到目前已創下其系列電影票房的最高紀錄(4.59億)。“新的類型片將更吸引中國觀眾春節檔的觀影。《熊出沒》此次更注重’動畫表演’,這在動漫電影類型片上算是一種新的嘗試。”導演于亮說。

  文化內核成熱議焦點“家國情懷”直擊人心

  從電影票房和電影回報率上看,其實無論是具有中國科幻片里程碑意義的《流浪地球》,喜劇電影《瘋狂的外星人》,還是講述小人物故事的《新喜劇之王》,勵志故事片《飛馳人生》,合家歡動畫電影《熊出沒·原始時代》,細膩的人文情懷、深邃的文化內核、家國情懷始終是人們觀影后熱議的焦點。

  《流浪地球》的制片人張苗在接受采訪時說,該片最大的成功就是其擁有中國式的情感,“隨著中國經濟的崛起,中國將誕生比肩美國的經濟市場,而由于文化的親緣性,中國的老百姓必將會對含有中國價值觀的重工業電影有極強的訴求。”綿長的父子親情,深厚的家國情懷,正是引起人們共情的核心。

  而今年的《熊出沒·原始時代》不僅推出了普通話版,還首次同步嘗試推出5個方言版(河南、陜西、四川、湖南、廣東)。制片人黃紫燕說,除了方言帶來的趣味性之外,傳承方言文化、增強文化自信則是其如此創作的初衷。春節期間,人們從各地回到家鄉,老鄉見老鄉,說起方言更感親切,方言版《熊出沒》的推出會勾起觀眾的故土情結,讓人們更深刻地感受到鄉音鄉情的溫暖。

  “如果說《流浪地球》講述的是‘大家’,突出的是‘大國自信’,那么鄉音版的《熊出沒·原始時代》講述的就是回歸和尋根。在最中國、最傳統的節日里,讓人們不忘鄉音,通過一部影像找到回家的感覺,是我們在今年最想送給中國觀眾的禮物。”張昭最后說。

 
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